Tendances de la publicité digitale 2020

Les tendances de la publicité digitale pour 2020

Tendances de la publicité digitale 2020

Les tendances de la publicité digitale pour 2020

Les indétrônables

Sans surprise, Google et Facebook restent incontournables dans n’importe quelles campagnes publicitaires, que vous soyez sur des actions orientées performance ou branding.

Aujourd’hui les 2 acteurs captent 75 %* des investissements publicitaires digitaux de l’hexagone. (*Source : emarketers)

Et pour cause, leurs solutions publicitaires Google Ads et Facebook Ads sont efficaces et particulièrement bien étudiées pour un usage sur mobile, parfait pour satisfaire nos envies de consommation et de shopping.

À ces deux géant, l’outsider Amazon constate une croissance très forte de ses revenus publicitaires. Son chiffre d’affaire au 2eme trimestre 2019 était estimé à 3 milliards de dollars, et le cabinet Juniper estime qu’à horizon 2023, Amazon représentera déjà 8 % du CA publicitaire mondial.

L’éco-système publicitaire très fermé Linkedin prend lui aussi de l’ampleur, avec sa data propres tandis que d’autres perdent de leur importance au yeux des annonceurs, comme Twitter. 2020 est l’année où il faut surveiller TikTok, dont la percée chez les plus jeunes générations est phénoménale.

La vidéo

Un constat fort : tout le monde regarde des vidéos ! Avant d’aller au travail, pendant le trajet, aux pauses, en rentrant le soir et avant de se coucher !

La vidéo représentera plus de 82% du trafic mondial en 2021 (contre 63% en 2016) *Source Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology.

Ce format est donc à privilégier pour vos publicités digitales. D’autant plus que la vidéo est favorisée : par exemple sur Facebook, le coût d’achat en vidéo (facturé au CPM) est moins cher qu’en image !

Et qui dit vidéos dit Youtube, mais pas que. Les internautes sont de plus en plus nombreux à regarder/privilégier la vidéo sur Instagram que la photo. Sans compter les stories. Ce qui explique notamment la percée fulgurante de la plateforme TikTok qui ne propose que de la vidéo, consommable facilement avec une belle dose de créativité.

La recherche vocale

Voilà une technologie qui fait de plus en plus parler d’elle, mais les applications purement publicitaires sont encore limitées.

Nous sommes encore Nous sommes plus ici dans l’ère de l’assistant personnel. Les annonceurs qui se démarqueront seront donc ceux qui apporteront un vrai service utile en plus sur les enceintes connectées. Il s’agit donc d’une tendance à surveiller de très près.

La révolution 5G

L’éco-conception touchera-t-elle aussi la publicité ? L’arrivée de la 5G ouvre les portes de la créativité, de data exploitées. Mais à l’heure où l’on parle d’interface éco-responsable, la publicité suivra-t-elle ce modèle ? À suivre.

SITE-NON-SÉCURISÉ

Ce message indique un état de fait : votre site ne dispose pas d’un certificat SSL et n’est pas accessible en HTTPS.

Pourquoi un tel message ?

Tous les navigateurs sensibilisent les visiteurs. Car bien que ce message n’est aucun impact sur votre site, vos visiteurs risquent de s’interroger et rendre votre site “sécurisé” peut être un moyen de réassurance supplémentaire, surtout si vous vendez en ligne.

Que signifie exactement un “site sécurisé” ?

Lorsque vous souhaitez accéder à une page internet, vous passez par un protocole HTTP (HyperText Transfer Protocol). En clair, votre ordinateur doit demander l’autorisation au serveur hébergeant le site que vous visitez.

Lorsque vous utilisez un protocole HTTPS, la mécanique est identique à celle du HTTP à la seule différence que la communication entre votre ordinateur et le serveur du site visité est cryptée. Les données ne transitent donc pas “en clair”, ce qui évite tout risque d’écoute des données transmises par un pirate. Le risque en HTTP est qu’un hacker pourrait intercepter par exemple un mot de passe envoyé pour se connecter à votre place à votre compte.

Afin de sécuriser la connexion entre l’ordinateur de vos visiteurs et votre serveur, votre site Internet doit disposer d’un certificat SSL. Il s’agit d’un fichier disposant d’une clé de cryptage, d’une période de validité et de données d’identification de votre site. En présence d’un tel certificat sur votre site, un tunnel sécurisé est établi et votre site peut dialoguer avec ses visiteurs en toute tranquillité. En plus d’établir cette connexion, cela prouvera également au navigateur du visiteur que votre site est bien authentique.

Dois-je passer mon site en https ?

OUI, sans hésitation ! Tous les services en ligne utilisent maintenant ce protocole et les internautes commencent à y être sensibles. Autant dire que la récente mise à jour des navigateurs Chrome et Firefox va accentuer cette tendance en faisant passer des sites non dotés d’un certificat SSL pour “moins sûrs”. 

Ceci étant dit, inutile de paniquer à la fin de la lecture de cette page ! Certes, c’est une réalité à ne pas négliger, surtout pour les sites e-commerces, mais n’hésitez pas à contacter votre agence web Ginseng Web. Notre équipe se tient à votre disposition pour vous accompagner dans cette transition !

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